Formation IA générative pour le marketing digital et le Growth

Problème métier résolu

Les équipes marketing doivent produire toujours plus de campagnes, de variantes et de contenus sur un nombre croissant de canaux, avec des ressources constantes. L’IA générative permet d’accélérer la production et les tests, à condition de préserver la cohérence de marque et de vérifier ce qui est diffusé.

Présentation

Les équipes marketing digital sont sollicitées sur tous les fronts : campagnes, contenus, e-mailing, réseaux sociaux, landing pages, analyse de performance. Cette formation de deux jours apprend à utiliser l’IA générative comme un véritable collaborateur marketing : briefs, personas, textes publicitaires, visuels, séquences e-mail, analyse de résultats. Les participants travaillent sur leurs propres campagnes et construisent une charte de ton pour garder une voix de marque cohérente. Le second jour aborde les assistants personnalisés, l’analyse des données marketing et les automatisations n8n ou Make, avec les règles de confidentialité et de propriété intellectuelle à respecter.

Public

• Responsables et chargés de marketing digital
• Growth managers et growth marketers
• Chefs de produit marketing
• Responsables acquisition et CRM
• Marketeurs en agence

Niveau et prérequis

Niveau : Tous niveaux.

• Pratique du marketing digital ou de l’acquisition
• Un ordinateur portable et un compte ChatGPT ou Claude (gratuit accepté)
• Accès à votre compte Canva (gratuit accepté)
• Compte ChatGPT Team ou Claude Pro (version professionnelle recommandée)
• Compte Canva (version Pro recommandée pour les fonctions IA) et accès à Midjourney
• Compte n8n (version d’essai acceptée) pour le module d’automatisation
• Votre charte de marque et vos gabarits de campagne pour les ateliers de personnalisation

Objectifs opérationnels

• Rédiger briefs, personas et messages de campagne avec l’IA
• Produire textes publicitaires, landing pages et séquences e-mail en plusieurs variantes
• Créer des visuels de campagne avec Canva IA et Midjourney
• Analyser les performances et les retours clients avec l’IA
• Construire un assistant marketing fidèle à votre charte de ton
• Automatiser la production et la diffusion de contenus

Compétences visées

• Rédiger briefs, personas et messages de campagne à partir d’une stratégie marketing
• Produire textes publicitaires, landing pages et séquences e-mail en plusieurs variantes testables
• Créer des visuels de campagne cohérents avec la charte graphique avec Canva IA et Midjourney
• Analyser avis clients et retours de campagne pour alimenter les prochains messages
• Automatiser la déclinaison et la diffusion de contenus avec n8n

Programme séquencé

Cas pratiques

• Rédiger dix variantes d’annonce LinkedIn pour un lancement
• Construire une landing page à partir d’une fiche produit
• Écrire une séquence de cinq e-mails de nurturing
• Analyser deux cents avis clients pour alimenter une campagne
• Créer les visuels d’une campagne saisonnière
• Automatiser la déclinaison d’un article en posts sociaux

Exercice de démonstration

Le formateur part d’une fiche produit fictive, fait produire dix variantes d’annonce LinkedIn classées par angle, génère la landing page correspondante et deux visuels de campagne, puis lance un workflow n8n qui décline un article en posts pour trois réseaux, en montrant les écarts de ton à corriger avant publication.

Outils étudiés

ChatGPT, Claude, Gemini, Canva IA, Midjourney, Notion AI, n8n

Livrables

• Bibliothèque de 50 prompts marketing (campagnes, e-mailing, social, landing pages)
• Charte de ton et assistant de marque configurés pendant la formation
• Kit de campagne complet produit en atelier
• Workflow n8n ou Make de production de contenus
• Plan d’action 30 jours

Modalités pédagogiques et évaluation

• À distance en direct, 14 h sur 2 journées, groupes de 10 participants maximum.
• Auto-positionnement sur vos pratiques de production de contenus et d’automatisation
• Exercices corrigés : variantes d’annonces, landing page et séquence e-mail relues par le formateur
• Projet fil rouge : kit de campagne complet et assistant de marque présentés en fin de second jour
• Questionnaire de fin de formation et plan d’action à trente jours

Confidentialité et conformité

Les ateliers reposent sur des marques et des produits fictifs ou sur vos contenus déjà publics ; aucune donnée client nominative, résultat de campagne confidentiel ni plan de lancement non annoncé n’est saisi dans un outil non validé pendant la session.

• RGPD : analyse d’avis clients sur des données anonymisées et respect des règles d’e-mailing (consentement, désinscription)
• Propriété intellectuelle : droits sur les visuels générés, conditions d’utilisation de Canva et de Midjourney, respect des marques tierces
• Publicité : mentions obligatoires, interdiction des allégations trompeuses et vérification des affirmations produites par l’IA
• IA Act et transparence : signalement des contenus synthétiques lorsque la réglementation ou les plateformes l’exigent
• Charte de marque : validation humaine avant toute publication

Formateur

Formateur IA ayant une pratique opérationnelle du marketing digital ou de la croissance, maîtrisant les outils de création visuelle et d’automatisation utilisés pendant la formation.

Personnalisation (intra)

• Ateliers sur vos campagnes en cours, votre charte de ton et vos gabarits visuels
• Choix des canaux prioritaires : LinkedIn, Meta, e-mailing, SEA, contenu
• Workflow d’automatisation construit sur vos outils : HubSpot, Brevo, Notion, WordPress ou autre
• Session réservée à une équipe marketing ou à une agence avec assistant de marque partagé

Inclus dans la gamme Premium

• Questionnaire de besoins avant session
• Exercices contextualisés à votre activité
• Bibliothèque de prompts métier
• Modèles de documents réutilisables
• Fiche sécurité et confidentialité
• Plan d'action individuel
• Évaluation finale et attestation de réalisation
• Point de suivi à 30 jours (visio 45 min)

Conditions

• Tarifs hors taxes ; licences logicielles non incluses.
• Devis, programme et convention de formation transmis après un échange de qualification ; date confirmée une fois le formateur disponible.
• Financement possible via OPCO ou plan de développement des compétences selon les critères de l’OPCO ; formation non certifiante, non éligible au CPF.
• Attestation de réalisation remise en fin de formation ; feuilles d’émargement fournies.